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海马汽车为CTCC赛事添新意

www.henanci.com 2015-5-13 14:19:12 进入论坛
  河南文化产业网讯:虽然最近气候有点反复,但依然阻挡不了祖国大地的盎然春意,在暖风的吹拂下,自主品牌也似乎迎来了久违的春天。通过刚刚出炉的4月份车市销量数据可看出,自主品牌形势喜人。

  然而“冰冻三尺非一日之寒”,破冰也不是三日之功,在大家齐齐为自主品牌点赞的同时,自主车企们也在奋力前行。目前来说,自主品牌虽然在产品品质上有了长足的进步,但销量毕竟还要靠各种营销手段来拉动。而在这方面,也历来是自主品牌的短板。然而,从近几年的表现可以看出,有些自主车企也不乏可圈可点的表现,比如说海马汽车。

  海马这个品牌虽然平时没那么张扬,但其营销思路和手法还是比较扎实、靠谱,并且形式多样,活泼灵动,这种风格跟他们近几年推出的产品气质也很吻合。

  在刚刚过去的4月份,海马S5卖了6100台。也许有人会说,这不算什么,某款SUV还卖了上万台。问题是,海马S5一开始就是面向年轻消费群体-都市新玩家,这一点从海马S5找吴莫愁做代言就可以看出来。海马不像其他品牌的车型,一款车就想照顾多个群体,老少通吃。其实这体现了海马的产品定位策略,就是细分化更加明显,通过为特定的人群打造产品,虽然用户面小了,但也更容易将一款产品做到极致。据了解,海马S5的营销下一阶段会围绕“90后力量无所不在”展开,是海马汽车与吴莫愁、GALA乐队以及虾米音乐共同开展的新一轮营销举措,是针对90后原创音乐人的征集活动。相信这个更符合90后消费者生活形态和意识形态的真人秀选拔活动会让海马S5的“客户价值观营销”展现的更为极致。

  海马汽车在与吴莫愁的深度合作中得到了更多的代言人营销经验与启示,4月20日,海马M6于上海国际车展上市,而这款全新“移动互联+运动”属性的车型开辟全新汽车价值的同时,更是将A+级车市的市场细分化发挥到极致。对于这款新车,海马找来了另外一位《中国好声音》人气王做代言人,这个人就是第三届季军余枫。余枫是第三季《中国好声音》最为广大歌迷喜爱的优秀选手之一,其以青春活力、唱作俱佳的实力偶像派特质受到“泛90”年轻群体的欢迎和追捧。而海马M6是一款年轻、时尚与科技运动兼具的产品,其目标消费者也正是“泛90”年轻人群,与余枫的合作将产生倍乘效应,更容易获得消费者的认同感。

  继海马S5,海马M6又是一款针对年轻群体,为泛90属性主流消费群体量身订制的车型。海马M6基于海马汽车全新R-Plus轿跑平台而开发,具有优异的运动性能,并率先搭载了海马汽车3月25日在水立方发布的移动互联人车生态系统-moofun。至此,“移动互联”+“时尚运动”双重特征已经清晰勾勒出海马M6的形象,这对伴随着互联网成长起来的“泛90”群体而言将具有极大吸引力。

  有了吴莫愁的珠玉在前,海马与余枫的合作貌似更容易获得消费者的认同感。《中国好声音》本身就是一个人气高涨的节目,而其歌手的青春、活力、正能量也很好的将海马产品的气质很好的诠释,给消费者留下深刻的印象。但余枫的作用却不止于此,了解余枫的人都知道,余枫拥有歌手和赛车手的双重身份,他的标签形象和上进精神与海马M6所追求的定位非常吻合。如果说余枫的形象让海马M6与泛90消费者脾气相投,那他的赛车手身份则是让海马M6与泛90用户的“速度与激情”需求情投意合。

  近日,曾经在CTCC中国房车锦标赛创造中国品牌“三年五冠”成绩的海马汽车宣布将正式回归CTCC赛场,以M6车型参加超级量产车组的比赛,将成为该组别唯一的自主品牌厂商车队。CTCC赛事要求参赛车必须是在量产车的基础上进行改装,所以该赛事所使用的赛车与市场上销售的商品车非常接近。比赛过程是对汽车产品性能、质量的严苛考验。海马M6正是一款海马汽车对于车辆性能、品质提升的不懈追求,及CTCC参赛9年技术沉淀后打造的一款性能轿车。CTCC赛场将校验海马M6的动力优势和操控优势及整车品质稳定性和可靠性。

  但是,海马给泛90的惊喜不止于CTCC!海马汽车做出了一个自主品牌代言人的营销行动突破,海马M6代言人余枫将以车队车手身份加盟海马车队,征战海马2015房车赛、耐力赛等专业赛事。相信这不仅是一个劲爆的话题,更是海马汽车代言人营销的新技能get,车企与代言人双方投入优势资源进行深度合作,互利共生,伴随式成长。茶哥相信,这年头连一个作家都能成为一个优秀的赛车手,那么一个热爱赛车的歌手征战赛道也应该不是一件出位的事情,让我们在CTCC赛场期待超级量产组唯一的自主品牌车队-海马M6车队的亮眼表现。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:车早茶 作者: 编辑:周平  去GooGle找   去BaiDu找
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